明治32年8月4日の創業を記念して、サッポロライオンでは毎年8月4日「ビヤホールの日」に、全店(一部店舗を除く)で生ビールを半額でご提供すると同時に様々な催しを実施し、大きな盛り上がりを見せている。
2012年の「ビヤホールの日」には、全国で約5万5000人ものお客様にご来店いただいた。また銀座と新宿では、恒例のサンバカーニバルも実施。ビヤホールライオン銀座七丁目店には刀根社長も馳せ参じ、「乾杯！」「ウォー！」というサッポロライオン独特のかけ声と多くのお客様とビールを味わった。さらにサンバの踊りにも加わり、お客様の握手攻めに遭いながら「JOY OF LIVING」を自ら体現したのであった。
「毎年、長い行列ができるほど多くのお客様においでいただき、感謝感謝の一日です」と刀根社長。「こうした機会を通じて、より多くの方々にビヤホール文化を伝え、楽しんでいただきたいと願っています」。